Contexto
ALT.CRAFT nace directamente da visión e dirección creativa de Andrea Ruano, creadora e deseñadora detrás do proxecto.
O que comezou como un atelier de costura centrado na confección personalizada foi evolucionando —e segue facéndoo— cara a algo maior: unha marca de deseño con identidade propia.
Este crecemento esixía unha transformación estratéxica.
Xa non se trataba só de confeccionar prendas, senón de construír unha marca con narrativa, posicionamento e proxección.
Problema
- O proxecto funcionaba como atelier sen unha identidade estruturada.
- Non existía un nome que representase a nova visión da marca.
- A evolución cara ao deseño e creación de moda requiría un sistema visual coherente.
- Era necesario diferenciarse dentro do mercado independente.
A transición de taller a marca esixía claridade estratéxica.
Obxectivos
- Definir un nome con significado e carácter.
- Construír unha identidade aliñada coa evolución do proxecto.
- Crear un sistema adaptable a prendas, etiquetas e futuras coleccións.
- Posicionar a marca dentro do deseño alternativo contemporáneo.
Proceso
Construción conxunta do concepto
O proceso desenvolveuse da man de Andrea Ruano, entendendo primeiro a esencia do atelier:
- Traballo manual
- Coidado polo detalle
- Produción consciente
- Experimentación creativa
A partir destas conversas iniciais, comezamos a “tecer” o concepto de marca —nun sentido literal e estratéxico— conectando téxtil, oficio e deseño contemporáneo.
Exploración de Naming
Traballáronse múltiples rutas conceptuais:
- Nomes ligados ao oficio
- Propostas centradas no deseño alternativo
- Combinacións que enfatizaban a creatividade
- Opcións que priorizaban o artesanal
Cada alternativa foi avaliada baixo tres criterios:
- Claridade conceptual
- Potencial de crecemento
- Forza visual e memorabilidade
Definición do nome
Defínese finalmente ALT.CRAFT.
ALT → Alternativo, fóra do convencional, pero tamén ligado á modificación e transformación das prendas.
CRAFT → Oficio, construción manual, proceso téxtil, o núcleo da marca.
O nome sintetiza a evolución do atelier:
Da confección personalizada ao deseño alternativo con estrutura e oficio.
O punto entre ambas palabras reforza a dualidade conceptual e achega carácter gráfico.
Desenvolvemento da identidade
Co nome definido, o desenvolvemento visual comezou desde o boceto manual.
Explorouse a integración das iniciais “A” e “C” como símbolo estrutural.
- O triángulo representa construción e deseño.
- O círculo simboliza fluidez, comunidade e continuidade.
A interacción entre ambas formas reflicte o equilibrio entre técnica e creatividade.
Sistema de identidade
A marca foi deseñada como un sistema escalable:
- Logotipo principal e versións secundarias
- Sistema cromático adaptable por colección
- Elemento gráfico variable
- Proporcións e retícula definidas
- Aplicacións en etiquetas, packaging e material promocional
Cada decisión visual foi pensada para convivir co téxtil, a costura e o detalle artesanal.
Presentación da solución
Entregouse:
- Naming estratéxico
- Identidade visual completa
- Sistema adaptable por liñas de produto
- Aplicacións en prendas e soportes físicos
- Guía básica de uso
Resultados
- Consolidación do proxecto como marca e non só atelier
- Definición clara do territorio conceptual
- Diferenciación dentro do segmento independente
- Sistema preparado para crecer por coleccións
A identidade permitiu que a visión de Andrea evolucionase con coherencia.
Reflexión
Aprendizaxes clave
- O naming define o territorio antes que a identidade visual.
- Construír marca implica traducir visión en sistema.
- O proceso colaborativo fortalece a coherencia conceptual.
Reflexión profesional
Traballar da man da creadora permitiu aliñar cada decisión coa evolución real do proxecto.
ALT.CRAFT non é só unha identidade visual.
É a formalización estratéxica dunha transición: de atelier artesanal a marca de deseño con proxección.
Caso de uso / futuro
O sistema permite:
- Desenvolvemento de sub-liñas
- Colaboracións artísticas
- Expansión a e-commerce
- Consolidación como marca independente con estrutura sólida